“想怎么白，就怎么白”。对于一位爱美的女士来说，如此的广告用语确实算是一个不小的诱惑。上海自然堂生物科技有限公司正是抓住了消费者这种心理，在其宣传单上用一些不规范用语和相关数据来突出产品功效，以获得消费者的注意。
日前，记者在北京美廉美超市的化妆品专柜前，看到了一叠广告宣传单上写着“每天３滴，３天美白”以及“想怎么白，就怎么白”等诱惑性的标语。记者拿过一张仔细看起来，发现是上海自然堂活泉芳香快速美白系列产品的广告宣传单。该宣传单上写着：“自然堂……带来一个突破的美白配方：富含矿物质与微量元素的活性温泉水＋源自纯天然植物的芳香精油……６０００公斤玫瑰花才能提取１公斤精油，非常名贵。精油是自然界中最天然、最纯净的化妆品原料，其分子微小，能轻易穿透皮肤直达皮层，促进循环、补充营养、排毒养颜，具有非凡的抗敏、消炎、美白、去斑功效，比传统的护肤品多５０－７０倍。”此外，宣传单中还出现“治疗效果”、“独家配方”和“最佳选择”等用语。
记者发现这张对外发放的宣传单上，除详细标注上海自然堂生物科技有限公司的地址和联系方式之外，还标注了其生产许可证号和卫妆准字号，却没有标注工商部门的广告批准字号。
《广告法》中明确规定，广告使用数据等应当真实准确，并表明出处；广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；化妆品广告内容不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语相违背。然而，自然堂的宣传单上的“６０００公斤玫瑰花才能提取１公斤精油”以及“比传统的护肤品多５０－７０倍”等数据宣传不仅没有标明出处，而且还有贬低其它护肤品之嫌。“治疗效果”明显使用了医疗用语，这明显违背了化妆品广告内容不得使用医疗用语或者易与药品混淆用语的规定。记者通过有关方面还了解到，宣传单中出现的“最天然”、“最纯净”、“最佳选择” 、“独家配方”以及“想怎么白，就怎么白”等用语过于绝对化，这些绝对化的宣传用语也违反了广告法的有关规定。
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